Qu’est-ce que le Copywriting?
L’objectif principal de la rédaction d’une copie marketing est de persuader l’auditeur ou le lecteur d’agir, comme acheter un produit ou un service, ou souscrire à un certain point de vue par exemple. La rédaction peut également servir à dissuader un lecteur d’une croyance ou d’une action particulière.
Un rédacteur ou la personne qui rédige le texte publicitaire peut apporter des idées pour des publicités imprimées, des catalogues de vente par correspondance, des panneaux d’affichage, des publicités, des brochures, des cartes postales, des sites en ligne, des courriers électroniques, des lettres et d’autres supports publicitaires.
L’art de la rédaction
L’art d’écrire une copie publicitaire est basé sur l’hypothèse que les mots peuvent changer la pensée, les attitudes, les croyances et le comportement d’un public. Si les écrits d’une copie ne parviennent pas à provoquer l’attention, l’intérêt, le désir, la conviction et l’action, il a échoué à sa tâche et à son intention.
L’une des plus anciennes formules de rédaction publicitaire est AIDA: Attention, Intérêt, Désir et Action. Une annonce qui n’attire pas l’attention du lecteur ne pourra rien faire d’autre. Ce n’est qu’après avoir attiré l’attention qu’une annonce peut susciter l’intérêt du consommateur et créer le désir du produit, du service ou de l’idée présenté. Enfin, l’annonce doit stimuler une action de la part du client, sinon elle n’a pas atteint son objectif.
Techniques de rédaction
Certaines techniques qu’un rédacteur peut utiliser pour rédiger des copies d’annonces convaincantes comprennent:
- Clichés ou mots à la mode, comme, maintenant, nouveau, ici, enfin et aujourd’hui.
- Des mots d’action, tels que acheter, essayer, demander, obtenir, envoyer, goûter, regarder, regarder, venir et bien d’autres.
- Des mots émotifs ou passionnants, utilisant des adjectifs qui améliorent les faits, tels que, splendide, étonnant, délicieux, beau et merveilleux.
- Allitération ou forme de répétition de sons agréables à l’oreille, mais pas exagérés, évidents ou irritants.
- Des discours familiers ou des écrits pour imiter des discours informels, tels que « Pick ‘n Choose’ ‘, « Fish’ n Chips » et l’utilisation de mots tels que, ne pas, ne pas, ne pas, quoi abréviations.
- Ponctuations et grammaire, telles que «Sauvez les enfants. Maintenant.’ «Écrivez son nom en or. Remy Martin.’
- Répétition, telle que l’utilisation du même mot pour ouvrir chaque paragraphe, en insérant le nom de la marque ou de l’entreprise dans tout le texte.
- L’intertextualité ou l’association d’un texte à d’autres textes ou signes, comme l’utilisation du mot « verrou » pour associer à la sécurité, ou l’utilisation d’une déclaration, d’un terme ou d’un signe d’un film ou d’un autre média.
Lorsque vous rédigez un titre pour une annonce imprimée, tenez compte des consignes suivantes:
- – Faire du titre un élément convaincant majeur de l’annonce
- – Appel à l’intérêt personnel du lecteur avec une promesse fondamentale d’avantages
- – Injectez le maximum d’informations sans les rendre lourdes ou verbeuses
- – Limiter les titres à environ 5 à 8 mots
- – Inclure le nom de la marque dans le titre
- – Inciter le lecteur à lire la copie du corps
- – Inciter le lecteur à examiner le visuel de l’annonce
- – Ne changez jamais la police dans un titre
- – N’utilisez jamais un titre dont l’impact persuasif dépend de la lecture du corps du texte
- – Utilisez des mots simples, courants et familiers
Lors de l’écriture du sous-titre, tenez compte des éléments suivants:
- – Le sous-titre doit renforcer le titre
- – Le sous-titre doit inciter le lecteur à passer à la copie du corps
- – Les sous-titres doivent stimuler une lecture plus complète de l’ensemble de l’annonce
- – Plus la copie du corps est longue, plus l’utilisation des sous-titres est appropriée
- – Limitez l’utilisation des sous-titres au minimum – ils peuvent encombrer une annonce
Lors de la rédaction de la copie du corps, tenez compte des éléments suivants:
- – Utilisez le présent autant que possible
- – Utilisez des noms et des verbes au singulier
- – Utiliser des verbes actifs
- – Utilisez des mots et des phrases familiers
- – Varier la longueur des phrases et des paragraphes
- – Impliquez le lecteur
- – Fournir un soutien pour l’incroyable
- – Évitez les clichés et les superlatifs
Erreurs courantes dans la rédaction
Certaines erreurs courantes à éviter dans la rédaction comprennent:
- – L’imprécision, résultant de la généralisation des mots ou des significations imprécises.
- – La verbosité, où l’économie des mots est primordiale car une copie doit s’inscrire dans un espace et un temps limités avant d’ennuyer le public.
- Au-delà de la créativité, où la créativité est prise par-dessus bord pour la créativité. Une copie doit rester fidèle à sa responsabilité première: communiquer le message de vente.
Conclusion
Écrire une bonne copie en tant que rédacteur du web nécessite beaucoup plus que ce qui est mentionné dans cet article. Cela nécessite des recherches, une réflexion hors des sentiers battus et de nombreux autres aspects. Pour plus de conseils sur la rédaction, consultez les nombreuses ressources disponibles sur le Web et lisez les livres pertinents rédigés par des rédacteurs professionnels.