Comment lancer votre entreprise sur internet et la référencer sur Google!

Comment lancer votre entreprise sur internet et la référencer sur Google!

Depuis plusieurs années maintenant, on parle de positionnement sur les moteurs de recherche et de référencement (acronyme correspondant). Mais combien savent vraiment ce que c’est, quels sont les avantages et le degré d’influence que cela a sur leur entreprise? Dans cet article, nous tenterons d’expliquer l’essentiel pour ceux qui s’apprêtent à se lancer dans ce secteur du marketing digital.

Qu’est-ce que le positionnement sur les moteurs de recherche?

Lorsque nous parlons de positionnement sur les moteurs de recherche, nous nous référons à un contexte très large qui englobe toutes ces pratiques et tous ces facteurs qui contribuent à déterminer la position d’un site ou d’une page Web en particulier dans le Serp. Le Serp est la liste des résultats que le moteur de recherche nous fournit lorsque nous l’interrogons avec un mot clé ou une phrase clé spécifique.
Pour être clair, cependant, une distinction doit être faite entre les premiers résultats et ceux qui suivent immédiatement: les premiers résultats que nous voyons sont le résultat de campagnes publicitaires payantes (SEM), ils dépendent donc de différents facteurs. Au lieu de cela, nous nous concentrerons sur les premières positions des résultats organiques, c’est-à-dire toute l’information numérique que Google affiche selon un ordre décidé par des algorithmes très sophistiqués qui prennent en compte différents critères (plus de 200!).

Positionnement sur les moteurs de recherche: pourquoi est-ce si important?

Avoir une place sur la première page – encore mieux parmi les premières positions – des moteurs de recherche pour certains mots clés, représente une belle opportunité. Tout d’abord, il est démontré (données en main) que l’utilisateur qui effectue une recherche ne consultera que les premiers résultats, au plus il atteindra le bas de la première page.

Deuxièmement, être bien classé pour ce mot-clé permet une probabilité de conversion beaucoup plus élevée.
Google, en effet, renvoie à l’utilisateur les sites Web ou pages Web qu’il juge les plus utiles ou pertinents par rapport au besoin, garantissant à l’utilisateur une réponse qui le satisfait à bien des égards. Par conséquent, être positionné sur la 2ème ou pire 3ème, 4ème ou 10ème page sera inutile: c’est comme ne pas y être du tout!

Comment les classements des moteurs de recherche sont améliorés

L’optimisation d’un site Web, que nous appellerons désormais SEO, se divise en deux macro-domaines: le référencement on-page et le référencement off-page.

Le référencement sur page comprend tout les aspects techniques, contenus et ux (expérience utilisateur) d’un site ou d’une page Web. Le référencement hors page, en revanche, sont des activités externes au site Web, en particulier la création de liens.

En fait, Google prend en compte tous ces facteurs et plus encore. Étant plus de 200, nous ne parlerons que de quelques-uns.

Tout d’abord, le site doit être techniquement parfait: l’utilisateur qui y atterrit doit naviguer de manière simple et intuitive et trouver rapidement des informations, des produits ou toute réponse à son besoin, en quelques clics. Pour que l’expérience utilisateur soit optimale, le site doit respecter certains paramètres, tels que la vitesse de chargement, l’adaptabilité à tous les supports mobiles, etc. Les contenus doivent être conformes aux bonnes pratiques SEO, d’autre part ils doivent aussi être compréhensibles et agréables à lire par l’utilisateur. Un équilibre parfait.

En matière de référencement hors page, le mot d’ordre est la création de liens. Une distinction est faite entre les liens entrants et sortants. Dans ce cas, nous faisons référence à des liens entrants qui doivent être naturels et de qualité, sinon les algorithmes de Google pénalisent le positionnement. Pour avoir ces “backlinks”, le mieux est de lancer une bonne campagne de création de liens et aussi de profiter de certains canaux qui nous permettent de les avoir de manière simple, comme les réseaux sociaux, en veillant toujours à la qualité du contenu et de la copie.

Bien que certaines de ces activités soient réalisables en toute autonomie, le conseil est de contacter un spécialiste du référencement ou une agence de référencement car l’endommagement du positionnement est réversible mais nécessite un investissement plus important.

A titre indicatif, ce sont les choses les plus essentielles à savoir sur le positionnement sur les moteurs de recherche et, plus généralement, pour ceux qui décident d’investir sur le web. Voila comment lancer votre entreprise sans forcément dépenser de gros montants chaque mois pour des campagnes publicitaires.